Омникальный подход для стоматологии в Зеленограде: х2 к трафику и захват ТОП-10 Яндекса

Разработка сайта, SEO-оптимизация и запуск рекламы для стоматологической клиники. Как мы вывели 138 запросов в ТОП-10 и добились стоимости заявки в 947 рублей.

О компании

Стоматологическая клиника в Зеленограде, предоставляющая полный спектр стоматологических услуг в рамках одного медицинского центра. Клиника специализируется на лечении кариеса, хирургии, имплантации, эстетической реставрации и комплексном восстановлении зубов.

В работе используются современные технологии и материалы, а медицинский персонал регулярно проходит профильное обучение и повышение квалификации.

Задачи

Перед нами стояла задача обновить сайт и обеспечить клинику заявками. Нужно было сделать ресурс удобным для пациентов, вывести его в ТОП поиска и запустить рекламу.

• Разработать новый сайт взамен устаревшей версии с неудобной мобильной навигацией.
• Перенести проект на современную и удобную систему управления контентом (CMS).
• Увеличить видимость клиники в поисковых системах и масштабировать органический трафик.
• Повысить конверсию сайта в записи на прием.
• Настроить контекстную рекламу, чтобы клиника регулярно получала новых пациентов.

Решения и ход работ

Для достижения поставленных целей был реализован комплексный подход, охватывающий разработку сайта, SEO-продвижение, контекстную рекламу и управление репутацией медицинского учреждения.

• Разработка сайта. Старая версия ресурса не соответствовала современным требованиям по дизайну и удобству использования. В качестве новой платформы была выбрана CMS MODX. Мы разработали современный интерфейс, адаптировали сайт под мобильные устройства и упростили процесс записи к врачу, сократив количество шагов для пользователя.
• SEO-продвижение. После запуска нового сайта провели техническую оптимизацию, настроили корректную индексацию страниц и разработали структуру под все направления стоматологических услуг клиники. Далее запустили системные работы по повышению видимости ресурса в поисковых системах и расширению семантического охвата.
• Контекстная реклама. Совместно с заказчиком определили приоритетные и наиболее маржинальные направления лечения. Собрали семантическое ядро, настроили рекламные кампании на Поиске и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), а также организовали постоянный контроль эффективности и стоимости привлечения пациента.
• SERM (управление репутацией). Для медицинской тематики доверие пациентов является одним из ключевых факторов выбора клиники. Мы актуализировали карточки организации в геосервисах и профильных медицинских справочниках, а также выстроили регулярную работу с отзывами пациентов для укрепления репутации бренда.

Результаты проекта

Комплексное развитие всех каналов интернет-маркетинга позволило существенно увеличить поток пациентов и укрепить позиции клиники в конкурентной медицинской нише.

SEO

• Количество целевых переходов из поисковых систем увеличилось до 519 визитов в месяц.
• В ТОП-10 Яндекса было выведено 138 коммерческих запросов по основным направлениям стоматологических услуг.

Яндекс Директ

• За 12 месяцев работы рекламные кампании привлекли 201 целевую заявку на услуги клиники.
• Конверсия из клика в обращение составила 4,59%.
• Средняя стоимость одной заявки была удержана на уровне 947,36 рублей, что соответствует хорошим показателям для медицинской тематики.