Комплексное продвижение сайта по забивке свай: увеличили целевой трафик в 2 раза

Комплексный маркетинг в нише забивки свай: как мы ушли от старого сайта и наладили стабильный поток заказов.

О компании

Строительная компания, специализирующаяся на устройстве фундаментов в Москве и Московской области. Она закрывает весь цикл свайных работ: организует поставку свай на стройплощадку, выполняет лидерное бурение и забивку. Дополнительно заказчик сдает в аренду собственную сваебойную технику и оказывает ряд сопутствующих строительных услуг.

Задача

Заказчик обратился с запросом на комплексное продвижение для увеличения количества целевых заявок. Существующий сайт ограничивал возможности дальнейшего развития, поэтому первоочередной задачей стал перенос проекта на современную CMS. Параллельно требовалось разработать SEO-стратегию для стабильного роста органического трафика и запустить рекламные кампании в Яндекс Директ для оперативного привлечения целевых заявок.

Решения и ход работ

Для достижения поставленных целей был реализован омниканальный подход, объединяющий техническое улучшение сайта, поисковое продвижение и контекстную рекламу.

• Технический переезд и улучшение юзабилити. Подобрали современную CMS MODX, которая полностью соответствует задачам бизнеса. Выполнили перенос сайта с сохранением накопленного веса и настроили необходимые редиректы. Дополнительно доработали интерфейс и пользовательские сценарии для повышения конверсии посетителей в заявки.
• SEO-оптимизация. Провели детальный анализ спроса и конкурентов, расширили структуру сайта и внедрили новые посадочные страницы под отдельные виды услуг, типы свайных работ и единицы техники. Оптимизировали метатеги, контент и коммерческие факторы ранжирования для повышения видимости ресурса в поисковой выдаче.
• Контекстная реклама в Яндекс Директ. Проанализировали наиболее маржинальные направления бизнеса и сформировали рекламную стратегию с учетом выделенного бюджета. Собрали релевантное семантическое ядро, исключили нецелевые запросы с помощью минус-слов и запустили кампании по приоритетным направлениям.
• Настройка аналитики и контроль эффективности. Внедрили системы веб-аналитики Calltouch для отслеживания источников заявок, поведения пользователей и оценки эффективности каждого рекламного канала. Настроили регулярный мониторинг ключевых показателей и окупаемости маркетинговых инвестиций.

Результаты проекта

Комплексная работа над сайтом, поисковым продвижением и контекстной рекламой обеспечила устойчивый рост целевого трафика и укрепление позиций компании на рынке.

• Количество переходов из поисковых систем увеличилось практически в два раза — с 2 441 до 4 323 целевых визитов.
• В ТОП-10 Яндекса удалось вывести 175 коммерческих запросов, включая высококонкурентные ключевые фразы по аренде сваебойной техники и выполнению свайных работ.
• Совместная работа SEO и контекстной рекламы обеспечила стабильный поток целевых заявок по основным направлениям деятельности компании.