Яндекс Директ для стоматологии - заявки по 947 рублей

Кейс по настройке и ведению контекстной рекламы для стоматологической клиники в Зеленограде.

О клиенте

Стоматологическая клиника в Зеленограде, предоставляющая широкий спектр услуг: лечение кариеса, хирургическую стоматологию, имплантацию, эстетическую реставрацию и комплексное восстановление зубов.

Для клиники было важно обеспечить постоянный поток обращений через контекстную рекламу и направлять рекламный бюджет на наиболее востребованные и приоритетные услуги.

Задачи

Перед нами стояли следующие задачи:

• Настроить Яндекс Директ по основным стоматологическим услугам.
• Собрать целевые поисковые запросы.
• Привлекать новых пациентов из Зеленограда.
• Настроить рекламные кампании на Поиске и в Рекламной сети Яндекса.
• Контролировать количество обращений и стоимость каждой заявки.
• Регулярно оптимизировать рекламные кампании на основе полученных результатов.

Решения и ход работ

Работу начали с определения наиболее важных для клиники направлений и подготовки структуры рекламных кампаний.

• Определили приоритетные услуги. Совместно с клиентом выбрали направления стоматологии, на которые необходимо было направить основной рекламный бюджет.
• Собрали семантическое ядро. Подобрали поисковые запросы по основным услугам клиники и разделили их по направлениям.
• Настроили рекламу на Поиске. Создали кампании под пользователей, которые уже ищут конкретные стоматологические услуги и готовы записаться в клинику.
• Запустили рекламу в РСЯ. Дополнительно использовали Рекламную сеть Яндекса для расширения охвата потенциальных пациентов.
• Разделили рекламные кампании по услугам. Это позволило отдельно анализировать результаты каждого направления и точнее управлять рекламным бюджетом.
• Контролировали стоимость обращения. Регулярно отслеживали количество конверсий и стоимость цели, чтобы понимать реальную эффективность рекламных кампаний.
• Оптимизировали рекламу в процессе работы. Корректировали кампании, ставки и распределение бюджета на основании накопленной статистики.

Результаты проекта

За 12 месяцев работы рекламные кампании обеспечили клинике:

• Получено 201 обращение из Яндекс Директа.
• Конверсия рекламного трафика составила 4,59%.
• Средняя стоимость одного обращения составила 947,36 руб.
• Рекламные объявления получили 458 973 показа.
• Средняя стоимость клика составила 43,45 руб.
• Общий рекламный расход за год составил 190 419,61 руб.
• К четвертому кварталу конверсия выросла с 3,39% до 7,18% по сравнению с первым кварталом.
• Количество обращений за квартал выросло с 48 до 58.

В результате Яндекс Директ стал стабильным каналом привлечения пациентов для стоматологической клиники. За год рекламные кампании принесли 201 обращение, а средняя стоимость заявки составила менее 1 000 рублей.